一首企业定制歌曲能做些什么


每个人的生活中都需要音乐,法国作家雨果曾经说过:音乐表达的是无法用语言描述,却又不可能对其保持沉默的东西。”在闲暇之余,我们总喜欢带上耳机沉浸在喜欢的音乐之中。

 

不仅如此,我们生活中的许多场景里无时不刻不听见音乐,商场、酒店、咖啡厅、餐馆,甚至是学校、公司,音乐对于我们而言不仅是一种审美体验,在生活里也扮演了许多“实际”的角色。

 

而作为一首企业定制歌曲

我概括起来是有三种主要用途:

内部激励、活动营销、品牌主题曲


为了便于理解这三个用途,往大了举例----

·   我们可以将国歌,校歌等理解为内部激励歌曲;

·   《北京欢迎你》、各届世界杯主题曲理解为活动营销歌曲;

·   将电影电视主题曲、广告歌曲理解为品牌主题曲。

这样具体的例子不胜枚举。

 

再让我们从三个不同方向详细叙述一下

    内部激励,是在公司组织架构相对完善、公司职员数量上去后的必需品。

企业管理者每年都要在人力资源优化、士气提升上投入很多的精力和财力——团建、年会、动员会等等无一不是此类目的。

而我们都认可的一件事情就是,唱出来的东西总比说出来的东西更利于记忆和传播。所以,当我们把企业的愿景、使命和价值观变成一首歌,当然可以让员工更切身的去理解和传播企业文化,也更容易为自己的身份更感到共鸣和骄傲。

好的企业歌甚至可以帮助企业招聘到更优秀的人才,因为信息的传达变得更有效。(而且一首企业内部激励主题曲的使用时长一般至少在3~5年,性价比极高。)

同时企业歌曲作为听觉的表现,其嫁接能力也很强,结合MV的视觉呈现后,可以有更多更丰富的应用场景。试想一下这个画面,在KTV点一首自己的企业歌曲合唱,会是什么样的感觉。

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  活动营销,是另外一个经常用到歌曲的地方。

歌曲可以让营销的动作更多元化,相比高额的流量成本,内容成本的性价比极度占优。

而且,我们还可以选择知名的词曲人,歌手来完成歌曲的创作,这样的创作方式虽然增加了成本,但这方面成本的增加是包含了内容创作之外的流量价值的。关于是否选择知名艺人来进行创作,后面我会有专门的章节展开陈述。

纵观行业内,肯德基一个新品一首歌,王者荣耀一个英雄一首歌。最新的案例是苏宁易购和咪咕音乐的跨界合作,就请到了歌手苏运莹和那吾克热跨界合作了单曲《双面生活》为合作宣传造势,在微博上形成了不错的势能。

由于活动营销是阶段性的动作,中短期的超曝光流量是目的所在。定制歌曲可以作为整个营销活动的核心内容、也可以作为其中一个辅助版块、或者作为独立的先导曝光营销点。这个具体案例陈述我也会在后面有单独的章节展开。

 

 

 

  品牌文化的主题曲,跟内部激励听起来有些类似,但其实内核有很大的区别的,从四个角度来讲就是:

1.    目标人群不一样。品牌文化更多是希望外部人听,内部激励是希望内部人传唱

2.    创作动机出发点不一样。品牌文化注重营销和品牌人设,内部激励注重使命愿景和团队管理等。这个版块未来我也会就案例进行展开描述。

3.    曲风的选择不一样。内部激励主要选择摇滚、流行和民美,品牌文化的选择则会更加多样性---电音、嘻哈、民谣都是不错的选择。

4.    更新周期不一样。一般内部激励的歌曲留存时间会建议长一些,而品牌文化的歌曲则需要要更高频次的更新以适应市场环境。

 

 

面对企业不同的需求,无论是对内还是对外,对员工还是对消费者,建立品牌文化还是策划营销活动,通过歌曲的赋能能够给予品牌、企业更多的传播力与可能性。

 

目前越来越多的企业都注意到了这一点,通过定制专属自己品牌与企业的音乐,达到更好的影响效果。当然,不同的企业会有不同的风格,形式的要求,在接下来的推送中我会和大家详细讨论这个问题。

 


所以,你有没有自己写歌的想法呢

欢迎加我来探讨

 

本人木头,音兔文化创始人

 

『感谢你的关注』

 

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木头

创作时间

2019/11/12 14:10:45