选择什么样的曲风适合自己

在上一篇文章中我跟大家聊了企业歌曲的三种需求类型,这一次,我想跟大家聊一聊具体在创作执行中怎么选择既符合企业风格,又适用应用场景的歌曲风格。

 

对于企业歌曲定制来说,许多企业在决定了需要做一首歌曲后,就会陷入迷茫。在我的客户中,只有极少部分的人清楚知道自己想要什么样的歌曲。还有许多人以为知道自己想要什么歌曲,但其实并不是。

 

大多数未经过专业训练的人对于音乐的理解只停留在只会“听”而不会“说”,深层次上大家其实知道自己想要的是什么风格,但总是表述不清,或模棱两可。


甚至有些朋友期望,我作为一家专业的音乐服务机构,通过一个“显而易见”的眼神就可以帮他们做出想要的音乐,而忽略了前期充分完整沟通的重要性。

其实对于企业歌曲定制来说,最重要的部分就在于前期的沟通,一首能令你满意的歌曲一定的是在对你需求的深刻理解之上而产生的。

虽说在实际音乐创作中难免会有偏差,为了减少沟通成本提高效率,我们在沟通时的第一步就是对音乐“风格”的选择——通过不同给到不同音乐风格案例的试听和讲解,让你能逐渐清晰自己心中所想,去具体选择自己所想要的感觉。

 

通用情况下,我们会先了解一下四个方面:

定制歌曲的目的

定制歌曲的受众人群

定制歌曲的应用场景

企业的理性&感性特性

 

然后,我们会展开所有的风格,去跟用户进行探讨。因为每一种风格的风格都有自己的优劣势。从音乐的种类划分,其中最常见的有四类。

 

       

01民谣

优点:旋律优美,节奏较为舒缓,歌词委婉含蓄。审美价值较高,对外流传性大,具有长期留存价值可能;

缺点:难以直白地表达企业文化与广告内容,不适合作为企业文化歌曲。

案例:

·    《留在南京》,由未成名之前的刘莱斯演唱,目前网易云每日播放不低于2万,歌曲评论3500+,总播放量超百万。

 

如果不说,没有人知道这是一首企业定制歌曲,但这个歌最开始的出发点是为碧桂园在南京靠近安徽一处楼盘的推广歌曲,传播年轻人要留在南京的愿望和努力。与该刚需楼盘作为南京楼市价格低谷相匹配。

         

02嘻哈

优点:旋律洗脑,节奏感较强,歌词量大且表现内容丰富,HOOK易传唱;

缺点:留存价值小,适用于短期商业营销活动。

案例:

a.  《国美双11》

 

为国美电器双11活动做的宣传歌曲,配合广告公司的炫酷动画视频做线上和地面投放。电音曲风抓人感很强,歌词篇幅也很大可以完整展开项目营销特点陈述。

 

b《大蓝鲸之歌》

由南京市委宣传部牵头为16年南京市第十四次党代会创作的主题曲。正经的政务工作和俏皮的RAP曲风结合(但其实不是很“吊”的那种rap),整体年轻朝气,又能将南京市未来五年规划通过律动唱出来,更容易普及到年轻人的世界里。

 

 c《非常巴适》


为新辣道鱼火锅新品【肥肠鱼火锅】上市整体宣传活动所做的配套宣传歌曲。虽然都是嘻哈,但这三首歌的曲风也是完全不一样的,这一首的风格有四川人的麻辣义气的感觉

这首歌后来也经常被四川本地的自媒体作为背景音乐使用,达到了一定的传播效果。(我比较纳闷,他们没有听到歌曲里面有那么明显的“新辣道”三个字吗)


03摇滚

优点:表现感强,鼓点强劲,歌词振奋人心;

缺点:演唱难度较大,对员工演唱能力和效果有取舍。

案例:

·    《绿色梦想》

 

为著名餐饮品牌【老乡鸡】创作的内部激励、属于团队的歌曲。曲风用几个关键词来描述:力量感、肩并肩、年轻朝气、律动强

 

04民族美声

优点:适合赞美歌颂,红色风格,个人英雄主义;

缺点:曲高和寡不易传唱,且不受年轻人的喜爱。

 

案例:

   a《恒业集团》

 

为南京市人力资源外包服务公司所做内部激励团队歌曲。恒业集团是一家专业人资外包服务提供商,劳动密集,管理军事化,加上老板是军人。所以选择了这样一首军旅感觉的曲风

 

   b《顶山益起来》

 

为南京市浦口区顶山街道某公益组织所做主题曲。我们来看看他的标签:政府属性、公益组织、大会使用。宏大的民美肯定是最适合的。

由于是定制歌曲,我们也经常会增加一些当地音乐元素、方言、号子等等有意思的内容,让歌曲更鲜活更有特色。

 

例如:

 

《九塘蚕娘》——加入了溧水号子

《南京那个北》——加入了南京白局、街边号子、南京话rap

《戏聚金陵》——加入了京剧选段

《大圣归来》——加入了86版西游记片头和部分编曲音色

 

所以,根据企业的使用目的、场景、实际受众人群,我们的制作人会根据经验、案例和完整的前期沟通,帮您拟定下来真正适合您的曲风

 

说过了歌曲的总体应用,曲风的大体选择后,下一期我再来跟大家聊聊关于歌词的创作,有哪些方向、注意事项和有趣的案例

 

 

本人木头,音兔文化创始人

 

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木头

创作时间

2019/11/12 14:42:56