企业定制歌曲的歌词创作

一首歌曲的完成需要的基础组件有:作词,作曲,编曲,歌手,录音棚,标准混音母带;

增项组件有:乐器实录,和声团队,高级混音母带。

          

歌词的创作是在音乐整体创作中与我们每个人距离感最小的一个环节。

歌词虽然跟日常沟通、口号、文章、诗句有很多的区别,创作方式也不尽相同,但毕竟都是文字工作的一种,也有不少相似之处。所以在与制作人沟通的时候,也不必太过担心自己的非专业性会导致沟通效率的低下甚至无法传达。

 

 

歌词也是我们所有单项工作中,最容易进行单独审核的。所以我们在企业歌曲定制的过程中,一般先进行歌词的创作、沟通修改和定稿,再进行作曲编曲的创作。

大家可以想象一下如果顺序进行更换,先是单独的曲或者曲编让您进行审核,估计就是“黑人问号脸.jpg”了。

 


在开始歌词创作之前,我们会进行一些基础信息的采集

1.  定制歌曲的使用方向

2.  定制歌曲的受众人群

3.  定制歌曲的应用场景

4.  定制歌曲的“定制感”强弱



前三条估计大家都很好理解,主要是对歌曲创作进行一个“定位”

“定制感”的强弱是什么大家或许不太能第一眼理解,这其实是我自己原创的一个词,我是这么定义它的:在歌词的“读感”上,0是完全没有定制感,10是满分定制感。

 

举例

0分是《奔跑》-羽泉、JEEP广告曲《依然在路上》-李健。针对一种通用的理念、状态、词汇展开描述,全篇务虚。

 

1分是《步步高》-林依轮,有很多人有过这个疑问,这是不是一首企业定制歌曲,是不是给【步步高】集团做的歌。因为整首歌曲描述的是一步比一步高的人生状态,而不是步步高集团的理念。这也是步步高公司的聪明之处。

6分是《我的地盘》-周杰伦,歌曲展开中国移动【动感地带】slogan讲解“我的地盘听我的”,也有部分的歌词跟通信行业有一点关系,关键是这首歌有明显的、铺面而来的企业定制歌曲的感觉。

10分是苏宁易购&咪咕音乐的宣传曲《双面生活》-苏运莹&那吾克热,基本上每一句歌词都完整的落在广告上,或者为之做铺垫。

 

其实9分,10分也不那么吓人,因为“读感”上虽然分数很高,但毕竟是歌词会被演唱出来,不会那么“不适”。


做完基础信息的沟通,再针对企业歌曲定制的三种不同需求场景:内部激励、品牌传播、活动营销,在歌词创作上和前期沟通上会有许多不一样之处,我们也会就不同的需求去采集不同的信息资料,了解不同的创作动机并沟通梳理敲定最合适的方向。

一般来说,对于歌词创作最重要的出发点分别是:内部激励---企业愿景使命,品牌传播---企业销售Slogan,活动营销---产品or活动营销活动内容。

 

需要注意的点

在歌词的创作上,还有几个大的点是需要注意的:

1.  歌词的篇幅是相对有限的,一首歌曲正常长度在2分半~4分半之间,而且一定存在必要的重复。所以在作词所需的意境选择上,我们需要有取舍

2.  歌词一定要有重复,重复即力量,也便于让人记忆

3.  歌词是需要韵脚和前后关系的,虽然是企业定制歌曲,但我们依旧要注意维护好歌词的“艺术性”。不然一味坚持“定制”,会导致最后歌曲的效果大打折扣。

4.  很多时候,我们投入了大量的前期沟通,最后出来的“成果”就是一两个词句的变化,但这种升华是值得的,不要为此而沮丧。

 

今天就先跟大家聊这三个方面了,后面有机会,会再就着具体的案例,进行实战操作的分析。

 

下一次我会跟大家聊聊编曲,这个对大家来说相对陌生的概念。

 

本人木头,音兔文化创始人

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木头

创作时间

2019/11/12 14:50:15