大家好，我是做【企业歌曲定制】的木头

一个有点“可耻”的音乐人

企业歌曲定制，乍听起来觉得很奇怪，会有很多的做音乐的朋友质疑我们在做不纯粹的事情。做音乐要尊重自己的内心，尊重艺术，而不是尊重人民币，听“不懂”的人指挥怎么可能做得出来好的音乐呢。

的确，艺术和商业，存在着某些天然的矛盾。但更多的应该是彼此依存的关系，如何将音乐在商业中进行更好的应用，是能够赋予音乐和音乐行业更多的可能性。

企业歌曲定制，并非将艺术商品化，只是我们在很纯粹的做着这样一种尝试，希望能为音乐的商业应用开发一片新的天地。让更多的企业了解和接受企业定制歌曲这样的产品；让更多的音乐人了解和接受企业定制歌曲这样的制作形式；让更多的上层资源能关注和了解这个细分行业维度。

这是企业文化和音乐的碰撞，这种碰撞是限制，是命题作文，但也是更多可能性的前提。

其实【命题作文】也不是那么糟糕的

1    2008年北京奥运会的主题曲之一《北京欢迎你》，就是这样一个命题作文，在08年3月份才被立项启动，到后来聚集了100位当红明星演唱，为北京奥运会宣传造势。现在十多年过去了，我想提起这首歌大家应该依旧记忆犹新，画面感十足甚至能够跟着哼唱两句。

2    再举另外一个更大的例子。我们每个中国人都会唱的——国歌《义勇军进行曲》，也可以算是当时建国时候的“命题作文”，表达新中国这个集体里面每一份子的文化、使命、价值观。

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就像每一个国家都有自己的国歌，每一部电影都有自己的主题曲，音乐是文化建设和品牌传播不可或缺的部分。

每个企业都是一个单元，我们有自己的使命、愿景、价值观，我们有自己品牌的定位和发展计划。那么一首企业定制歌曲，也是我们集体价值观和品牌文化的一种表达方式。让文化通过音乐这样一个形式，去呈现、传播和留存。

而从音乐行业从业者的角度来看，一首歌曲的创造能直接产生价值，这种价值不止是订单的利润，而且是给对应受众所带来的力量和抚慰。

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我有个客户叫【泰合玺】，是一家泰式推拿店，标准的服务行业，也是标准的劳动密集型行业。员工大多是有孩子的母亲，她们的工作很辛苦，充满负荷的体力劳动、早出晚归的工作时间。

我们给她们做了一首内部激励的企业歌曲，在他们公司的年会上发布出来，并开始在公司内部广为流传。店里面上下班会播放这首歌，员工团建开会会放这首歌，甚至平时大家都会哼上一两句。

有一次，我带母亲去店里按摩，服务结束并在前台结完账以后，我略带炫耀的口气询问了她们是否知道自己公司的这首歌，并告知我就是这首歌的制作人。当时的场景我到现在都还历历在目。那位姐姐从收银台专门绕出来双手握住我的手，激动的说着对这首歌的喜欢，说这首歌在她们公司内部唱哭了很多很多的人，说非常谢谢我们帮她们创作出了一首好的音乐。   

其实，只论音乐，我们不敢说这首歌有多好。文无第一武无第二。【泰合玺】的歌我有时候也会作为案例放给其他的人听。会有人说好，但更多的人是无感，更不可能有人会听哭。

音乐只是一种听觉而已，你汹涌的情感来至于被音乐所激发出来的故事、经历和感触。奥运冠军在参加颁奖典礼时，通常都是哼着国歌的调子留下了眼泪。这首歌代表了国家，而此刻国家为他而感到骄傲。

你不是因为一首歌而感动，但你的感动一定伴随着音乐

德鲁克说：企业价值的第一目标，不是创造利润，而是创作客户

坦率的来讲，企业歌曲定制并不算一门好的生意。

频次低、复购低、获客难，产品非标准化、供应链非标准化、审核非标准化，这些都是卡在这个商业模式前面尚未解决或无法解决的问题。所以我们这一路走来很艰难，展望下未来发现好像更艰难。但让我欣喜且坚持下去的原因——我们是在创造客户、引导需求，并为客户创造了实实在在的价值，这是我作为第一个吃螃蟹的人最大的自我满足感。

另一层面，我们在让更多的企业拥有自己歌曲的同时，我们也希望能为社会创作更多的音乐行业从业机会。产生更多的工作机会，让更多的音乐人能够从事他们喜欢和擅长的音乐生产工作。

从宏观的角度看，现在国内很多科班学习音乐的大专毕业生到最后只有不到10%数量的人是在靠音乐养活自己。我们希望他们的所学不要被浪费，让这些资源能够得到利用的同时，也让音乐人从中获利。让更多学习音乐的人，能够从事音乐行业。这是一个大的话题，希望我后面还有篇幅能够展开的讲讲这方面的观点和想法。

我是一个“可耻”的音乐人，但还是怀揣一些美好的愿景，做着有价值且有意义的事情。

本人木头，音兔文化创始人

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