做一个“可耻”的音乐人

大家好,我是做【企业歌曲定制】的木头

一个有点“可耻”的音乐人

 

企业歌曲定制,乍听起来觉得很奇怪,会有很多的做音乐的朋友质疑我们在做不纯粹的事情。做音乐要尊重自己的内心,尊重艺术,而不是尊重人民币,听“不懂”的人指挥怎么可能做得出来好的音乐呢。

 

的确,艺术和商业,存在着某些天然的矛盾。但更多的应该是彼此依存的关系,如何将音乐在商业中进行更好的应用,是能够赋予音乐和音乐行业更多的可能性。

 

企业歌曲定制,并非将艺术商品化,只是我们在很纯粹的做着这样一种尝试,希望能为音乐的商业应用开发一片新的天地。让更多的企业了解和接受企业定制歌曲这样的产品;让更多的音乐人了解和接受企业定制歌曲这样的制作形式;让更多的上层资源能关注和了解这个细分行业维度。

 

这是企业文化和音乐的碰撞,这种碰撞是限制,是命题作文,但也是更多可能性的前提。

 

 

其实【命题作文】也不是那么糟糕的

1    2008年北京奥运会的主题曲之一《北京欢迎你》,就是这样一个命题作文,在08年3月份才被立项启动,到后来聚集了100位当红明星演唱,为北京奥运会宣传造势。现在十多年过去了,我想提起这首歌大家应该依旧记忆犹新,画面感十足甚至能够跟着哼唱两句。

 

2    再举另外一个更大的例子。我们每个中国人都会唱的——国歌《义勇军进行曲》,也可以算是当时建国时候的“命题作文”,表达新中国这个集体里面每一份子的文化、使命、价值观。

就像每一个国家都有自己的国歌,每一部电影都有自己的主题曲,音乐是文化建设和品牌传播不可或缺的部分。

 

每个企业都是一个单元,我们有自己的使命、愿景、价值观,我们有自己品牌的定位和发展计划。那么一首企业定制歌曲,也是我们集体价值观和品牌文化的一种表达方式。让文化通过音乐这样一个形式,去呈现、传播和留存。

 

而从音乐行业从业者的角度来看,一首歌曲的创造能直接产生价值,这种价值不止是订单的利润,而且是给对应受众所带来的力量和抚慰。

我有个客户叫【泰合玺】,是一家泰式推拿店,标准的服务行业,也是标准的劳动密集型行业。员工大多是有孩子的母亲,她们的工作很辛苦,充满负荷的体力劳动、早出晚归的工作时间。

 

我们给她们做了一首内部激励的企业歌曲,在他们公司的年会上发布出来,并开始在公司内部广为流传。店里面上下班会播放这首歌,员工团建开会会放这首歌,甚至平时大家都会哼上一两句。

 

有一次,我带母亲去店里按摩,服务结束并在前台结完账以后,我略带炫耀的口气询问了她们是否知道自己公司的这首歌,并告知我就是这首歌的制作人。当时的场景我到现在都还历历在目。那位姐姐从收银台专门绕出来双手握住我的手,激动的说着对这首歌的喜欢,说这首歌在她们公司内部唱哭了很多很多的人,说非常谢谢我们帮她们创作出了一首好的音乐。   


其实,只论音乐,我们不敢说这首歌有多好。文无第一武无第二。【泰合玺】的歌我有时候也会作为案例放给其他的人听。会有人说好,但更多的人是无感,更不可能有人会听哭。

 

音乐只是一种听觉而已,你汹涌的情感来至于被音乐所激发出来的故事、经历和感触。奥运冠军在参加颁奖典礼时,通常都是哼着国歌的调子留下了眼泪。这首歌代表了国家,而此刻国家为他而感到骄傲。

你不是因为一首歌而感动,但你的感动一定伴随着音乐

 

德鲁克说:企业价值的第一目标,不是创造利润,而是创作客户

坦率的来讲,企业歌曲定制并不算一门好的生意。

频次低、复购低、获客难,产品非标准化、供应链非标准化、审核非标准化,这些都是卡在这个商业模式前面尚未解决或无法解决的问题。所以我们这一路走来很艰难,展望下未来发现好像更艰难。但让我欣喜且坚持下去的原因——我们是在创造客户、引导需求,并为客户创造了实实在在的价值,这是我作为第一个吃螃蟹的人最大的自我满足感。

 

另一层面,我们在让更多的企业拥有自己歌曲的同时,我们也希望能为社会创作更多的音乐行业从业机会。产生更多的工作机会,让更多的音乐人能够从事他们喜欢和擅长的音乐生产工作。

 

从宏观的角度看,现在国内很多科班学习音乐的大专毕业生到最后只有不到10%数量的人是在靠音乐养活自己。我们希望他们的所学不要被浪费,让这些资源能够得到利用的同时,也让音乐人从中获利。让更多学习音乐的人,能够从事音乐行业。这是一个大的话题,希望我后面还有篇幅能够展开的讲讲这方面的观点和想法。

 

我是一个“可耻”的音乐人,但还是怀揣一些美好的愿景,做着有价值且有意义的事情。

 

本人木头,音兔文化创始人

 

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木头

创作时间

2019/11/12 15:04:46