企业司歌——InTO观点

一首企业司歌,可以是一首全员合唱的歌曲;

一首企业司歌,可以是一首对外讲述品牌故事的歌曲;

一首企业司歌,可以伴随着企业的形象出现在任何场合。

 

中华人民共和国国歌《义勇军进行曲》是我们大家都了解的,虽然它在我们的日常生活中出现的并不多见,但在重要的时刻,它都是闪亮登场并且振奋人心。

在奥运会的赛场上,最感人最催泪的画面是什么。是体操运动员优美的完成了落地动作,短跑运动员冲刺过线,还是篮球运动员的压哨三分?我想应该是,运动员站在领奖台上国旗升起、国歌奏响,他们跟着音乐轻声哼唱眼角含泪时候的那份骄傲和自豪吧。因为这首歌代表了国家,而此刻国家为他骄傲。

 

你不是因为音乐而感动,但你的感动一定伴随着音乐

 

每个国家都有自己的国歌,很多学校和社会性组织团体也都有属于自己的歌曲。所以,我觉得,企业作为社会中最基本的组织,一首属于自己组织的歌曲,也是必不可少的一部分

但一首歌曲的篇幅是有限制的,我们如何在有限的空间里做好更多的事情,或者说怎么去选择做更应该做的事情,那我们就得有所取舍和侧重。甚至有的时候,我们会选择一个点去讲述,将这个点讲透,而不是面面俱到处处都有。

这样就涉及到了我们的歌曲首先得有定位,一首企业司歌的创作,为我们所熟知的是歌曲的制作部分——作词、作曲、编曲、录音&歌手、后期制作(实录、混音、母带)。但一首歌曲的制作其实是分为企划、制作、宣发,企制宣三个步骤。除了制作部分,前期需要有企划的工作,后期需要有发行和宣传的工作。

 

做好前期的企划工作,就是去思考“这首歌”的三个哲学问题—我是谁,我从哪儿来,我要到哪儿去。每个企业都有属于自己的使命、愿景、价值观,这些是企业的灵魂和内在力量。同时,每个企业都有自己的企业形象、品牌定位、行业特性&地域属性、消费者画像,这些是企业的“衣食父母”和对外呈现。

 

所以,当我们决定去做一首企业司歌的时候,我们所要做的企划工作就是去思考和决定:这首歌曲具备什么样的气质,达成什么样的目的,给什么样的人听,在哪些应用场景播放。然后再决定,我们选用什么样的素材,进行什么方向的加工。一点一点,慢慢从词、曲、编曲等角度打磨出来这首,属于我们自己企业的歌曲。

  同时,我们在做歌曲企划工作的同时,也需要考虑到歌曲应用时是否需要结合其他内容来呈现,比如员工合唱版本、MV、舞蹈、动画等等等等,来丰富歌曲应用的呈现。

 

除了企划和制作,宣发工作的部分分为两块,一块是歌曲的发行,一块是歌曲的宣传

   发行不复杂并且是相对标准化的工作,InTO音乐可以将创作的歌曲发行到全球流媒体平台,如果有MV的话还可以发行到国内95%的KTV系统。

 

   宣传就相对复杂,并且可能伴随很多的预算成本,就像很多歌手单曲的发行预算都很高甚至远远超过歌曲本身的制作成本。对于企业司歌来说,这也是我们前期可以探讨的地方,我们歌曲的目标应用场景和人群是怎么样的。如果是对内应用偏多的歌曲,我们可能不太需要具体预算,但也需要对歌曲的应用场景进行一个更有预期的规划使用,在重大节点事件上的应用(年会、经销商、团建),在日常工作中的应用(午睡,晨会),结合企业宣传片的使用等等。

如果这是一首对外应用多一点的歌曲,我们则需要对于宣传有更提前的计划,比如与其他内容结合的呈现,投放的场景,KOL的使用,这些都应该是在最前期的时候就同步规划好。

 

结合到具体的工作经验中,InTO音乐在三年的时间内,已经为500+企业服务创作过各种不同类型的歌曲。将其中几首歌曲作为案例,简单讲讲当时这些歌曲的企划过程。

01《青春菲扬》

菲尼克斯是工控行业著名的跨国企业。歌曲的创作背景是他们中国公司25周年纪念日,将企业拟人来说,25岁正是冉冉升起的太阳,充满了朝气和斗志。同时,作为一家百年企业,他们想要在歌曲里面增加很多的行业属性、担当以及具体的产品描述,所以我们运用了两种曲风结合的方式。

 

02《绿色梦想》

 

老乡鸡是中式快餐餐饮巨头,员工数量超万名,门店目前已突破800家并全直营。在确定歌曲需求后,老乡鸡团队各个岗位近20名中高层和我们开了一天的歌曲企划会议。从一开始就确定了logo的绿色是他们想重点保留的元素,而团队整体偏年轻,并正处于一个快速成长的年纪,公司的愿景“有城市的地方就有老乡鸡”,使命“双手改变命运”等等句子都希望融入到歌曲里面并进行反复传唱。

 

03《三晋老田》

 

三晋老田是山西本地一家餐饮集团。从企业名字就可以看出,取名三晋是因山西在春秋时期是霸主晋国,后在战国时期被燕赵魏三分而治,故古称三晋。在表述三晋老田的品牌理念时,我们更希望的不是硬广,而是将三晋老田传递晋面美食的愿景,融入到整个山西文化的大背景下。用户给了我们两副古对联,我们分别进行了晋剧的演绎和副歌演唱的展开。

 

04《泰合玺》

泰合玺,南京著名连锁泰式推拿品牌。这是一首只对内的歌曲,他们的员工以30出头,已婚已孕的女性为主。行业属性决定了工作强度很高,工作时间也相对长,但这份工作同样也存在很强的使命感和责任感,给他人带来幸福轻松自己。从地域属性来说,虽然目前以南京为主,但以发展的眼光来看,不需要地域特征。

 

当然,我们还有更多企业司歌的案例,可扫码进入菜单栏进行更多的查看。


关于制作的沟通,当然不是这么笼统的形而上沟通就可以完成,还需要很多细节的、深入的沟通。

关于歌词,关于曲风,关于编曲的配器和情绪,关于歌手的选择和音色,以及录混上面的专业优化等等以一些的彼此深度参与的沟通创作。所以,我之前也说过,有一些情况下是没法办法合作的,比如决策者完全不参与沟通交流的情况。

举个例子,关于歌曲曲风的大方向的描述,我们通常会需要给到2~3首参考歌曲的案例,不是抄袭和借鉴,而是为了让沟通高效且落地,同样一个词语,可能大家描述的是大相径庭的意思。

就像一首内部员工合唱的企业司歌,我们通常会有“力量感”的要求,但我个人分析了下,这个“力量感”就又至少分为不同的四种方向

1.   握拳的力量《我相信》《怒放的生命》;

2.   肩并肩的力量《真心英雄》《相亲相爱一家人》;

3.   温暖的力量《感恩的心》;

4.   欢快的力量《相亲相爱》

大家想想,其实这四种都是充满了力量感和激情的,但是彼此却有很大的差异。


最近建国70周年,在我们的录音棚里,我们很荣幸的亲眼见证了很多的党政机关,企事业单位,用歌声的形式去记录和表达对祖国母亲的爱戴。我们的国歌是《义勇军进行曲》,但同时我们也有着很多属于祖国的歌曲,《我和我的祖国》《今天是你的生日》《歌唱祖国》等等等等。

所以,随着时代的发展,企业司歌一定会成为每一个企业的标准配置InTO音乐也立志于在“企业歌曲定制专家”的路线上走的更长远更深入,期待能够为更多企业写出更多专属的音乐。

 

本人木头,音兔文化创始人

 

『感谢你的关注』

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创作时间

2019/11/12 15:08:40