什么是品牌传播歌曲

其实品牌传播歌曲很好理解,就是在做品牌传播时的音乐部分。

 

说起品牌传播,方法大概有很多种,内容制作也有很多的可选项,其中定制歌曲的应用已经不是那么新鲜的事情了。 

 

华为手机在这方面走的很前卫,收获颇丰当然花费也不菲。大家能想起来的第一首华为手机的品牌歌曲是什么?张靓颖演唱的《我的梦》。这首歌其实是买的英文版《Dream it possible》的原曲,重新填词演唱。据传,华为可是壕掷8000万买的歌曲相关版权。其实有好多人可能都不知道这首歌是一首企业品牌歌曲,歌曲全篇描述的也都是梦想和奋斗,而与品牌本身并不强关联。

 

其实除了《我的梦》这首相对熟悉度高一些的歌以外,华为还做过很多的品牌传播歌曲,最早的《荣耀》—由高晓松作词,是当时荣耀手机的默认铃声,副歌的第一句“黑夜给了我黑色眼睛 我却用它去寻找光明”相信好多人都会不自觉的哼唱。另外还有《we are the brave》荣耀系列全球宣传主题曲,P10单品的全球品牌宣传歌曲《Glitter &Gloss》等等等等。

 

举完品牌方的例子,再举个音乐人的例子

天王周杰伦,也有过很多品牌传播歌曲的创作:《我的地盘》—为中国移动动感地带品牌定制;《蓝色风暴》—为百事可乐品牌定制;《英雄》—为PC游戏英雄联盟中国品牌主题曲(居然不是全球,天王为了热爱也是不顾身价)。

 

一首原创歌曲的诞生包含企划、制作、宣传三个步骤。对于歌曲的制作环节来说,曲风虽有不同但流程都是一致的。就像不同的品牌宣传有不同的目的、计划和工作内容一样,在企划和宣传的部分,歌曲需要做的就是配合整体的品牌宣传计划完成好自己部分的内容创作。

 

除了华为这种高大上、通用立意的歌曲玩法,还有许多其他的歌曲玩法。这个分类做的逻辑性很弱,覆盖也不全面,也就是根据个人工作经验所能整理到的一些感触和回顾。

 

  找一个相对小的立意的点去做人文传播,与品牌诉求、人群去做软的链接。这种方式创作的歌曲不在歌词上做任何品牌、产品的直接露出,但在歌曲MV的呈现上,可以将品牌和产品进行相应的植入。

a.  《留在南京》

一首丧丧的民谣。目前网易云评论是3000+,总播放量破千万,深受演唱者刘莱斯的粉丝喜爱。歌曲描述了年轻人虽然生活不易,但还是希望能够继续留在南京生活的美好愿望。这首歌词内通篇没有任何广告元素,但最初的立项其实是一首品牌传播歌曲。故事是这样的,碧桂园作为楼盘开发商,在南京边边角靠近安徽的地方有个新的楼盘,当时的单价是全南京最低的。所以我们定了【留在南京】这样一个情怀主题。

 

b.  《南京那个北》

一首民谣嘻哈结合的歌曲,并运用了南京特色白局元素。全篇描述南京的老情怀和新发展,陈述南京市的发展和未来都在往南京江北靠。大家应该已经猜到了,对的,我们的客户雅居乐是届时南京江北地段最好单价最高的房子。


  结合已经版权共享的古典音乐,进行歌词的再创作和再编曲。适用于短期的宣传轰炸,比较洗脑。很多品牌用过这种方式,比较近的是肯德基的“星期四”和伯爵旅拍TVC广告中所用的曲调都是《菠菜进行曲》。我们给餐饮品牌【老乡鸡】新做的推广歌曲《加薪菜》就是用了莫扎特的《G大调弦乐小夜曲》。

 

拼多多的玩法差不多也是这样,不过区别在于,歌曲版权不是共享的,他们是花了钱买的。

 

  轻松的嘻哈曲风,进行洗脑式的论点陈述介绍。这股风我不记得是从哪儿开始刮起来的了,但毕竟嘻哈在国内主流市场流行时间也并不长,我最先想到的比较有代表性的品牌歌曲是2015年发行的《十三五之歌》,歌词内容描述了中国政府第十三个五年计划的大致内容并向外国友人即兴普及。

 

InTO音乐有幸也为南京市政府创作过类似的歌曲《大蓝鲸之歌》。歌词内容将南京市第十四次党代会所主张的南京市的大发展写在了歌曲里面。

我们也有过很多这种风格的企业歌曲的案例——《南京索菲亚》,也是用轻松愉快的曲风和海量的歌词信息,描述了索菲亚的产品性能好、人员服务好、优质案例多,再在副歌hook部分将品牌slogan唱出来。


  有自己实体门店和明确的氛围。通常是餐饮店和零售店会有这方面的诉求,首先经营性门店本身就需要听觉层面的表达去完成用户的整体体验包装,其次这种做音乐的决定很好做因为做完就可以直接用而不用全盘考虑品牌传播计划。

 

在这方面做的比较成功的案例是去全家超市,他们的经典迎宾铃声

image.png

其实是有对应的歌词您知道吗---“好饿好饿好饿我真的好饿”,再然后这句词曲后面其实对应了一首完整的品牌传播歌曲,您不知道吧?

 

我们就给很多的餐饮品牌做过品牌传播的歌曲,不仅用于店内的日常播放,也同样可以用于一些广告投放时候的听觉伴随,真是一举多得。比如—卖龙虾的朱小乐龙虾《麻辣鲜香》

 

做小盘菜火锅的成都品牌囍辣《She love》

 

成都江湖菜嘎嘎鸭脑壳的同名主题曲《嘎嘎鸭脑壳》

 

  将品牌名或品牌特性等名词,弱化商业属性后去描绘一种精神,或就只是简单提到一下品牌名做点睛之笔。

 

像我们之前提到的--华为《荣耀》,周天王创作的动感地带《我的地盘》,五粮春是一个白酒品牌,这名字乍一看可能有些陌生,但他给自己做了个品牌传播歌曲,然后在央视大面积的放肆的投了好多好多TVC,所以这首歌你一定不陌生,里面有一句是这么唱的--“五粮春光灿烂 香醉人间三千年” 。还有一个更“优秀”的例子,陪伴80后长大的歌曲——《步步高》,被很多人怀疑并不是,但其实就是——步步高集团的品牌传播歌曲。

 

  音乐与品牌其他活动的结合。比如我们给肯德基每年一度的爱心活动【捐一元】所创作的主题曲《爱的翅膀》,让公益的感动更有力量,也通过歌曲的方式让更多的人知道和参与到这份公益事业中来。

 

相比于任何其他的品牌传播手法,做品牌传播歌曲的成本大部分时候是很小的,而歌曲本身的音乐属性又让其具备了更多的可能性——更好的传播、更长的留存、更多的嫁接。

 

所以,品牌方在品牌传播歌曲上,不妨可以多做些尝试。或者在做品牌传播时,多多考虑下,是否可以多增加一个音乐,可能只需要减少一点点点点的投放就可以了,而且投放一般是加法而内容可能是乘法。

 

InTO音乐期待能够与您交流合作。

 

本人木头,音兔文化创始人

 

『感谢你的关注』

 

image.png

▲扫码可添加个人微信

 

木头

创作时间

2019/11/12 15:14:48