餐饮行业歌曲定制

有两个属性决定了餐饮行业的从业企业和品牌,是更需要音乐加成的。

 

首先,做餐饮很累,我们是劳动密集型的企业,所以需要一首企业内部激励歌曲,来完成我们价值观自上而下的传递和深入。

其次,餐饮是开门迎客的,我们有自己对外的营业性场合。经营场所的五感六觉中,听觉也是很重要的部分,通过品牌歌曲的形式完成品牌的传播,是我们在品牌传播过程中可用的选项之一。那我们当然得考虑补充好这一环节。

 

而且歌曲是有它自己本身的优势在的。

主要表现在:势能更足、留存性久、可能性更多。

 

当作为企业属性去制作餐饮企业内部歌曲时,餐饮企业与其他企业相比的特殊性并不是很明显。关于企业内部激励歌曲我们在之前的文章中有提到过。

 

所以,今天我们主要跟大家聊聊餐饮品牌的品牌传播歌曲如何制作。

其实可玩的类型有很多,根据品牌的定位和人群,以及阶段性发展的要求都有不同的玩法。

 

我从InTO音乐实际的客户服务案例中来跟大家进行一些探讨。

 

01

如果是中国风的品牌,肯定需要一首中国风的歌曲来伴随。但在歌曲制作上我们也不想太寡淡忧伤,希望能够多一些潮流时尚和新意。那我们有国风电音,国风也可以很潮很先锋。

 

我们服务过的一个川蜀餐饮品牌—碳火干锅品类【龙少爷】,就是这样一个中国风的定位。国潮电音的定位,让我们完成了最后制作的成品——翩翩少年,一袭唐装摇白扇。听听歌,直接了解下?

另外一个也是川蜀地区的品牌案例---江湖菜【嘎嘎鸭脑壳】,因为主打夜宵文化,并且品牌有非常清晰的吉祥物呈现,IP拟人化。鉴于以上定位,我们做了电音嘻哈的风格,将品牌吉祥物那只鸭子进行拽到不行的拟人化描述,来进行更有温度更接地气的品牌传播。

当然,还有更多其他的品类风格,我们也都有过相关的碰撞和尝试。摇滚——龙虾品牌【朱小乐】;民谣——中餐品牌【蔡幸福】;流行——【嗨皮儿】。

 

说到这,时下热播的综艺节目《乐队的夏天》,让我突然想起,什么品类适合做朋克呢?我也很期待与更多餐饮品牌的企划碰撞。

 

02

相比于“代言”品牌的“大”歌曲,还有一类,是相对独立的品牌活动所创作的品牌歌曲

 

肯德基在这个方面就是佼佼者,每次无论是上新品还是搞活动,必有音乐伴随。《干杯大侠》、《星期四》等等等等。其中《星期四》使用的是古典音乐进行作词、编曲、演唱的重新改编。

 

在这类歌曲的制作中,洗脑是第一且唯一要素,歌词要少之又少。曲调用大家都算熟悉又不那么熟悉,但很高级的古典音乐不用担心版权,版权已经全人类共享了。欢乐颂啊、卡农啊、菠菜进行曲啊、各种小夜曲啊,一抓一大把的。

 

我们给国内知名品牌【老乡鸡】做过的品牌活动歌曲《加薪菜》也是这种需求。

 

【老乡鸡】启动了一个活动,叫加薪菜。在每个月的1号,上一款新菜,如果你点单时选择了新菜,就可以有“加新菜”谐音对应的“加薪”红包。所以在我们创作的《加薪菜》这首歌曲里面,1分钟听下来有10个“加薪菜”、10个“加新菜”重复且洗脑。曲调运用了大家记忆中熟悉且陌生的莫扎特的《G大调弦乐小夜曲》,同样是重新进行了作词,伴奏制作和歌手演唱。

 

此类需求还有一个优势,整体项目的执行周期也很短,快速响应,去配合更多更及时的宣传推广。

 

当然,这个方案的应用前提一般是阶段性活动,因为歌曲本身的深度有限。而且在词上只适用于核心内容在3~4个字的传播上使用。

 

03

那像很多品牌的主slogan,如果结合音乐的方式进行传播呢?

 

餐饮龙头西贝的口号“闭着眼睛点 道道都好吃”这10个字的口号,用上面的方法就不太好操作了。要是他们也想洗脑怎么办呢?我不知道,西贝还没给过我机会去服务他们。

 

我有另外一个中餐客户【六十分】slogan有些类似——“食材只选更新鲜 道道只赚两快钱”。各位看官肯定觉得这个口号比西贝的要复杂一些,那是当然,字数就多到14字了嘛。但要是不妨我们听听歌,听完歌再看看哪个更记得住。


时间是往前走的,过往的经验能够增加我们进行服务和创作时候的理论依据,但创新一直都在

音乐是多样的有趣的,可玩的点一定会越来越多。

对于这么有趣的未来,我特别的期待。

本人木头,音兔文化创始人

 

『感谢你的关注』

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木头

创作时间

2019/11/12 15:18:35