企业司歌的企划沟通流程

根据我们在企业司歌定制的相关经验,我们制作了一份标准的信息采集图(下图一)。使我们在企业司歌创作的非标化过程中,尽可能的提取标准信息,优化沟通成本。

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(图一)

当然我们也一直在优化迭代自己的呈现内容,这是永远都可以更好的事情。

 

01初次使用时间

 

我们需要了解您的初次使用时间,是了解项目整体的进度。如果时间充裕,我们会按照正常进度来安排,并留出经验中的冗余时间便于您内部沟通和我们的修改调整。一般来说,由于歌曲创作的执行步骤多,并且公司内部需要参与的部门和层级也较多,实际执行时间也算超出预算一些。

如果时间很紧张,我们最快试过6天一首成品歌曲从无到有。这种项目的执行需要的不仅是我们加急创作、步骤同步,更需要甲方充分压缩决策流程并细化具象化修改意见。

 

如图二,是我们针对企业司歌定制制作的标准时间流程图,标准的制作周期为一个月,各个板块的制作时间需求如图所示。

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(图二)

 

图三中,是我们当时给客户菲尼克斯做的,针对同步有MV需求的订单制作的同期流程时间图。

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(图三)

 

02歌曲使用场景

 

一般我们在接到企业司歌和企业品牌歌曲的制作需求时,委托企业其实已经有了一个大概的关于歌曲的想法,什么类型的曲风、歌词提取什么内容往什么方向走。但根据我们的经验,的确存在很多预想与实际情况不符合的情况。比如我们如果做一首民美风格的歌,会很适合年会的开场,气场强大,但并不适合合唱,也不适合在员工团建的时候播放。

所以,我们要就您歌曲主要应用场景和可能应用场景再进行具体深入的沟通,好确认我们词曲的创作方向

 

03歌曲曲风案例

 

一定要提供参考案例!为什么呢?当我们用各种形容词去描述我们对自己心目中的曲风歌曲时,经常会用到激情、年轻、感动、朗朗上口、充满力量等等等等。但其实同样一个词语,可能大家描述的是大相径庭的意思。

就像一首内部员工合唱的企业司歌,我们通常会有“力量感”的要求,但我个人分析了下,这个“力量感”就又至少分为不同的四种方向

1、握拳的力量《我相信》《怒放的生命》;

2、肩并肩的力量《真心英雄》《相亲相爱一家人》;

3、温暖的力量《感恩的心》;

4、欢快的力量《相亲相爱》

大家想想,其实这四种都是充满了力量感和激情的,但是彼此却有很大的差异。

 

所以,我们需要有曲风案例,通过对案例的再沟通和几首案例的“元素”提取,我们能更好的理解您对于理想曲风的设想,并在实际创作过程中去实践完成。

 

04歌词内容

 

歌词的篇幅是有限的,同时还需要存在必要的重复,所以能放进去的元素是有限的。但我们在收集资料的时候,是需要尽可能的多和全面。有些资料很重要,比如slogan,品牌名,部分理念,是我们希望一定要放在歌词里面的,有一些元素是我们可以作为素材库去挑选的。

歌词的创作我们最忌讳一盘散沙,需要有个主线去贯穿整个歌曲的灵魂,让歌曲能够“立”起来。而这条“主线”有时候是slogan,有时候是品牌名称,有时候是行业,有时候是品牌颜色,有时候有可能就是创始人经常会提到的一个词汇。所以,歌曲制作方需要与品牌方进行相关的碰撞。

 

05其他创作素材

 

第四中的素材是标准化的内容,玩笑来讲比较“官方”,同时我们也会提示用户提供更多边角花边的内容,让歌词可选素材变的更加灵气有生命。比如一个颜色,一张笑脸,一件轶事。

 

06其他指令

 

这一块的信息是我遇到的沟通中不理解最多的部分,比如定制感强弱”

我举个例子,中国平安有两首企业司歌,一首是韩红的《天下平安》,一首是李健的《懂得》

如果我们按1~10分来做标尺,第一首定制感就强一些大约7分,李健的《懂得》就很弱,1分差不多。

《天下平安》中,完整出现了“中国平安”的字眼,并阐述了中国平安的公司使命和企业愿景,虽然描述的还是大公益“天下平安”,但是更多是站在企业角度去描述这种愿景,而不是空谈。

《懂得》中,则没有出现任何企业相关的信息,甚至很多人都不知道这原来是一首企业司歌。这首歌的创作背景是在平安集团三十周年之际创作的,当年有个周年宣传语“三十,更懂你”,所以创作了《懂得》这首歌,本歌曲通篇都未出现“平安”的字眼,而是将平安的概念,希望你平安的想法作为画面感描述在了歌词里面。

我们在决定自己的企业司歌定制感强弱”打几分的时候,粗浅来看就是去决定一些比较“硬”的宣传是否要加入。例如,通篇完整保留slogan、企业文化理念,使命价值观,歌曲可以做到10分。例如西贝的公司司歌,歌词中把最重要的那句slogan还来了一遍中英对照,这种歌曲在对外播放的时候会很奇怪,但是不妨碍它在企业内部形成影响力和共鸣。

然后我们再探讨有一些元素要不要描述进去,区域,行业及其他公司相关的语句段落。

一般来说,我们收到的最多的意向分数在“4~7”之间,6分最多。希望歌曲中完整出现企业名称,并尽可能呈现公司价值观,但是在歌曲使用时也可满足部分对外场景的诉求,不能引起听者的过分反感即可。

 

针对企业司歌信息采集,梗概性的内容大概如上。

古语云:“有备者,无患也。”磨刀不误砍柴工,我们一定会重视前期的信息采集和创作意向沟通,才能让我们的司歌制作更贴合期望更深入人心

 

本人木头,音兔文化创始人

 

『感谢你的关注』

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木头

创作时间

2019/11/12 15:35:56