企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，是每一个企业一直都要做的工作。

在当今时代，企业宣传片已经是每个企业的刚需应用了，而且会随着公司的成长变化，有固定的迭代更新需求，企业宣传片或用于宣传公司具体产品，或用于宣传公司整体品牌文化。可以帮助增加企业的产品扩大市场或者增加品牌形象的曝光。

·    口头销售宣传会花去大量的人力精力，在重复的过程中往往还会有疏漏之处或者重点不突出的问题，并且信息接受者也会觉得枯燥无味。

·    展会上的宣传册也是一种方法，但携带性较差，增加了传播者和信息接受者的负担。

·    报纸、杂志、电视广告的宣传又只能重点宣传到一个点，并且报纸、杂志等不能给予信息接受者最直观、感性的认识。

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因此，企业宣传片出现了，它对各个层面都能有重点、有针对的展现，声色并茂地凸显企业实力和风格面貌。

但我们现在遇到一些客户的企业宣传片的需求时，我们会告知其现在有另外一种可选项——企业歌曲MV，一首量身定制的企业司歌，外加企业宣传片的逻辑拍摄剪辑，形成一首MV。
在企业宣传片的基础上，企业MV作为一种独特的视听合一的宣传的方式，在传播内容上不仅仅是视觉的定制，也是听觉相结合更完整和立体的传播。

选择企业MV，在总体预算成本大体不变的情况下，我们会得到更多的应用场景。

1.   歌曲本身可单独进行发行，在各大平台永久在线。

2.   MV可上架到全国KTV。

3.   视频本身的投放除了原有优酷、腾讯、爱奇艺等传统渠道，MV可上传到A站、B站等更多的场景被看到，甚至可以在抖音等短视频平台进行传播和发酵。覆盖到更多新的人群。

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例如五粮液的企业MV《爱到春潮滚滚来》，五粮液在MV制作完成后同时也在央视投放了大量的TVC。提到五粮液，我们会想起视频中黄圣依、李元的形象和对应的竹林场景，但留在我们脑海中印象更深刻的，应该是那一句“五粮春光灿烂。香醉人间三千年”，这是一种听觉和视觉相辅相成的呈现结果。它不仅是在讲故事、讲产品，更是在讲人文和文化，这样才更能利于引起共鸣和传播的。

我们假设五粮液的视频投放内容用的是企业宣传片的方式，其效果会是怎么样？是否会像现在这样深入人心吗？我觉得大概率不会。

说到这，你可能会问：传统的企业宣传片和企业MV的根本区别在哪？

在实际的内容制作时，两者之间会有一些区别。比如，在视频的呈现上，我们原本是可以放入很多的硬性元素去直接去讲产品和品牌，做“硬广呈现”，但是在歌曲MV里面，根据实际的主要应用场景和目标人群，我们通常会建议做的相对“软”一些的广告，我们需要重点呈现的信息只需要在关键的地方做重点的露出，这样的效果从传播的角度上来说，其实会更易被接受与记住。

这套思考逻辑不仅适用于企业的品牌和产品，对于政府单位开展文旅事业、非盈利机构进行品宣等等，都是一个可选项。甚至对于政府和非盈利性机构来说，都不用考虑品牌推广时可能存在的太硬的方案，所以选择歌曲MV的形式相比传统的宣传片，是有百利而无一害的。我们在这个方面也有着不少的服务案例经验。比如我们曾经服务过：南京市委宣传部，连云港市委宣传部，太仓地税局，南京溧水九塘乡，南京浦口顶山街道，江西万载古镇等等。最后得到的效果反馈也都是令人满意的。
总的来说，当我们再次考虑企业宣传诉求时，我们可以考虑企业MV的形式去代替传统的企业宣传片，相信企业MV的形式能够为企业达成更广，更全面的宣传效果。

本人木头，音兔文化创始人

会以周更方式分享对于企业歌曲定制的见解、观点和案例。

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