企业宣传片 or 企业歌曲MV?

企业的长期利润来自于品牌附加值的提升,如何提升企业的形象、增加品牌的附加值,是每一个企业一直都要做的工作。

在当今时代,企业宣传片已经是每个企业的刚需应用了,而且会随着公司的成长变化,有固定的迭代更新需求,企业宣传片或用于宣传公司具体产品,或用于宣传公司整体品牌文化。可以帮助增加企业的产品扩大市场或者增加品牌形象的曝光。

 

·    口头销售宣传会花去大量的人力精力,在重复的过程中往往还会有疏漏之处或者重点不突出的问题,并且信息接受者也会觉得枯燥无味。

·    展会上的宣传册也是一种方法,但携带性较差,增加了传播者和信息接受者的负担。

·    报纸、杂志、电视广告的宣传又只能重点宣传到一个点,并且报纸、杂志等不能给予信息接受者最直观、感性的认识。

 

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因此,企业宣传片出现了,它对各个层面都能有重点、有针对的展现,声色并茂地凸显企业实力和风格面貌。


但我们现在遇到一些客户的企业宣传片的需求时,我们会告知其现在有另外一种可选项——企业歌曲MV,一首量身定制的企业司歌,外加企业宣传片的逻辑拍摄剪辑,形成一首MV。
在企业宣传片的基础上,
企业MV作为一种独特的视听合一的宣传的方式,在传播内容上不仅仅是视觉的定制,也是听觉相结合更完整和立体的传播。

选择企业MV,在总体预算成本大体不变的情况下,我们会得到更多的应用场景

 

1.   歌曲本身可单独进行发行,在各大平台永久在线。

2.   MV可上架到全国KTV

3.   视频本身的投放除了原有优酷、腾讯、爱奇艺等传统渠道,MV可上传到A站、B站等更多的场景被看到,甚至可以在抖音等短视频平台进行传播和发酵。覆盖到更多新的人群。


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例如五粮液的企业MV《爱到春潮滚滚来》,五粮液在MV制作完成后同时也在央视投放了大量的TVC。提到五粮液,我们会想起视频中黄圣依、李元的形象和对应的竹林场景,但留在我们脑海中印象更深刻的,应该是那一句“五粮春光灿烂。香醉人间三千年”,这是一种听觉和视觉相辅相成的呈现结果。它不仅是在讲故事、讲产品,更是在讲人文和文化,这样才更能利于引起共鸣和传播的。

 

我们假设五粮液的视频投放内容用的是企业宣传片的方式,其效果会是怎么样?是否会像现在这样深入人心吗?我觉得大概率不会。

说到这,你可能会问:传统的企业宣传片和企业MV的根本区别在哪?

在实际的内容制作时,两者之间会有一些区别。比如,在视频的呈现上,我们原本是可以放入很多的硬性元素去直接去讲产品和品牌,做硬广呈现”,但是在歌曲MV里面,根据实际的主要应用场景和目标人群,我们通常会建议做的相对软”一些的广告,我们需要重点呈现的信息只需要在关键的地方做重点的露出,这样的效果从传播的角度上来说,其实会更易被接受与记住。


这套思考逻辑不仅适用于企业的品牌和产品,对于政府单位开展文旅事业、非盈利机构进行品宣等等,都是一个可选项。甚至对于政府和非盈利性机构来说,都不用考虑品牌推广时可能存在的太硬的方案,所以选择歌曲MV的形式相比传统的宣传片,是有百利而无一害的。我们在这个方面也有着不少的服务案例经验。比如我们曾经服务过:南京市委宣传部,连云港市委宣传部,太仓地税局,南京溧水九塘乡,南京浦口顶山街道,江西万载古镇等等。最后得到的效果反馈也都是令人满意的。
总的来说,当我们再次考虑企业宣传诉求时,我们可以考虑企业MV的形式去代替传统的企业宣传片,相信企业MV的形式能够为企业达成更广,更全面的宣传效果。

本人木头,音兔文化创始人

 

 

会以周更方式分享对于企业歌曲定制的见解、观点和案例。

 

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木头

创作时间

2019/11/25 9:58:01