企业歌曲定制在行业的应用Ⅱ——地产行业

在InTO音乐这四年的企业定制歌曲服务时间内,我们服务数量第二多的行业是什么。

快消?文化?不,是地产企业


其实细想下来,地产行业对于音乐的需求偏多也是在情理之中的事情。


首先,地产行业有着以下三个明显的特点:宣发需求旺盛,客单价高,B格高

     其次,在企业歌曲的应用层面上,地产企业可以在以下三个大的方面去完成歌曲的使用和价值呈现:地产品牌、楼盘项目、业主社区

  • 地产品牌包括企业文化内部宣传、年终答谢会&总结会、品牌个体活动的歌曲定制;
  • 楼盘项目包括项目推广期的前期造势、楼盘项目优势细节的歌曲推广;
  • 业主社区包括针对社区文化建设的歌曲、业主内部才艺的歌曲定制等……


无论是需要固定人群的触达,还是对应气场的强化,歌曲都是很好的表达形式之一。

拿我们实际工作中已经完成的歌曲来举例说明。


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地产品牌上,《山水画归处》、《年画》这两首歌是我们分别为茅山半岛和花样年地产公司所创作的品牌歌曲。这两首歌的“首发”都是被拿来在年会现场进行使用,前者高大上配合民族舞蹈使用,后者风趣幽默由总监亲自上台演绎rap。虽然是两种截然不同的风格,但都在活动现场达成了很好的氛围效果,给品牌形成了不错的势能加成。


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楼盘项目上,我们创作的经验就更丰富了。《就是这young》——苏宁嘉悦,公寓楼盘,采用了rap曲风寻找年轻人的共鸣。《礼物》——锦隆花园,城郊的联排别墅,采用稍微偏美声的流行曲风,针对高知中产给家庭的中年礼物。在通过歌曲描述项目楼盘的优势细节的同时,更是对精准人群人文层面触达和共鸣。


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业主社群方面,我们曾经与银城地产的楼盘【帝景天誉】合作,为其业主定制了20首个人情感歌曲,由地产方和物业方组织业主积极参与,了解每位业主的故事并为其量身定制一首属于自己故事的歌曲。在歌曲创作完成后,我们不仅发行了专辑,还并组织了线下的比赛和活动,在业主中完成了一次很棒的互动呈现。



其实选择歌曲的形式作为地产品牌的品宣方式之一,除了达到宣发和玩法的拓展性,还具有留存的价值和发酵的可能性。


例如,虽然每个楼盘都有自己的销售周期,但是开发商品牌是一直存在的,歌曲的留存价值也能为开发商的品牌带来品牌溢价。比如《留在南京》之于南京碧桂园,《南京那个北》(点击即可观看MV)之于南京雅居乐,《鼓歌南京》之于南京龙湖地产。



本人木头,音兔文化创始人



会以周更方式分享对于企业歌曲定制的见解、观点和案例。


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木头

创作时间

2019/12/4 9:41:54