前期宣发,就是在企业司歌确定前的一系列造势的方法,能够帮助我们企业司歌更好的被大家所接受和喜爱。
凡事预则立不预则废,而企业司歌如何造势?所有方法都是为了更充分的发挥大家的主人翁精神,调动起大家在事前参与的积极性,也让大家更容易对自己亲身参与的司歌有认同感。
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企业司歌的事前“宣发”
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制作人——企业歌曲创作流程普及最近遇到很多客户的咨询企业司歌创作时,在圈内询问是否有“乐队或歌手”能帮忙提供司歌创作的服务,所以有了这篇文章,跟大家普及下歌曲创作真正的步骤和流程,同时也是普及相当于在电影中担任导演角色的制作人在歌曲创作过程中的工作细则。帮助有企业司歌定制需求的企业,少走弯路。
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企业司歌的三个哲学问题我从哪儿来,我是谁,我要到哪儿去
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企业司歌是每个规上企业的刚需1、重视文化,是企业持续稳定发展的【必要项】。 2、文化建设,在企业内部是需要【持续不断】进行的。 3、企业司歌,是所有文化建设手段中【性价比】最高的
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企业司歌完成后的价值再开发一首完整的歌曲是由很多的元素组合而成的,其中最关键的几个组成部分是歌词、旋律、编曲和人声演绎。现在我们已经拥有了属于自己的企业司歌,我们可以通过对其中某部分的提取再加工,让我们的企业司歌得到更广泛的应用和传播。
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文旅行业——歌曲定制在行业的应用III文旅行业需要音乐。 我们的旅游景点、博物馆甚或古镇和美丽乡村等等一些以旅游为自身发展前景的地方,可以尝试歌曲和音乐的方式,完成自己的品牌和文化传播。
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喊口号不如大合唱我经常会说,企业歌曲同样也只是工具,是用来帮助我们做好企业文化建设的,而歌曲只是它的表达形式。所以企业歌曲和企业愿景、企业价值观、企业员工手册一样,都是企业文化建设的必需品。
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企业歌曲定制在行业的应用Ⅱ——地产行业在InTO音乐这四年的企业定制歌曲服务时间内,我们服务数量第二多的行业是什么。快消?文化?不,是地产企业。首先,地产行业有着以下三个明显的特点:宣发需求旺盛,客单价高,B格高。其次,在企业歌曲的应用层面上,地产企业可以在以下三个大的方面去完成歌曲的使用和价值呈现:地产品牌、楼盘项目、业主社区。
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一首企业定制歌曲完成需要多长时间歌曲创作最后呈现的是一首歌曲,但其中的流程很多,需要配合的人员也很多。在各个工序的创作逻辑上还不尽相同。在InTO音乐为企业创作定制歌曲时,正常时间的工序流程是1个月,这是按照经验来看相对充裕的时间,不仅可以满足每一个工序的有条不紊,也可以保证甲方内部和甲乙双方有充分的沟通和消化时间。
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企业宣传片 or 企业歌曲MV?在当今时代,企业宣传片已经是每个企业的刚需应用了,而且会随着公司的成长变化,有固定的迭代更新需求,企业宣传片或用于宣传公司具体产品,或用于宣传公司整体品牌文化。可以帮助增加企业的产品扩大市场或者增加品牌形象的曝光。在企业宣传片的基础上,企业MV作为一种独特的视听合一的宣传的方式,在传播内容上不仅仅是视觉的定制,也是听觉相结合更完整和立体的传播。
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企业歌曲的应用场景一首公司的企业司歌,是属于公司、属于品牌、属于所有员工的文化符号。不同的主要应用场景会在一定程度上限制歌曲的歌词、曲风等。所以在进行创作之前和客户确认歌曲的应用场景是非常重要的。比如民美风格的歌曲,很适合在大型活动开场播放,气场强大但曲高和寡没有办法进行很好的员工合唱,或者让员工内部完成一个自主传唱。同样,一首适合传唱的企业司歌,年轻充满活力,员工聚会KTV都会充满骄傲的点上一首,就不适合在企业对外活动的隆重场合进行播放。
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企业司歌的企划沟通流程根据我们在企业司歌定制的相关经验,我们制作了一份标准的信息采集图。使我们在企业司歌创作的非标化过程中,尽可能的提取标准信息,优化沟通成本。古语云:“有备者,无患也。”磨刀不误砍柴工,我们一定会重视前期的信息采集和创作意向沟通,才能让我们的司歌制作更贴合期望更深入人心。
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音乐的功能音乐,算是在艺术学十个子门类里,门槛最低的一种艺术形式。事实上,音乐无处不在。在现代,大对数时候音乐都扮演着娱乐功能,在少部分时候也扮演着社会维系功能。但在古代,音乐有着更多的功能,浅移默化去约束,教化人们的心性,用音乐的方式实现社会的治理功能。音乐音乐是人社会化的产物。音乐强大的功能性,一直存在,不分国家与民族。因为音乐是超越语言的表达,好的音乐是可以让人产生强大共鸣。 音乐强大的功能性,一直存在,不分国家与民族。因为音乐是超越语言的表达,好的音乐是可以让人产生强大共鸣。
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歌曲版权收益一首企业歌曲,在创作完成之后,需要进行一些发行工作。 由InTO音乐制作出品的歌,我们通常会根据客户的需求,去进行全球流媒体平台的上架发行。但其实是版权分成的门槛很高,再加上国内音乐付费消费者人群的比例和意愿均未成熟。对于企业歌曲定制来说,我们更需要去看重的是歌曲推广以后对品牌传播和产品售卖所带来的收益,而不是版权收入本身。另外,我们可以给每一首歌曲都申请歌词和曲调单独的著作权,就像商标所有权一样,归属在公司无形资产之下。
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餐饮行业歌曲定制有两个属性决定了餐饮行业的从业企业和品牌,是更需要音乐加成的。首先,做餐饮很累,我们是劳动密集型的企业,所以需要一首企业内部激励歌曲,来完成我们价值观自上而下的传递和深入。 其次,餐饮是开门迎客的,我们有自己对外的营业性场合。经营场所的五感六觉中,听觉也是很重要的部分,通过品牌歌曲的形式完成品牌的传播,是我们在品牌传播过程中可用的选项之一。 而且歌曲是有它自己本身的优势在的。主要表现在:势能更足、留存性久、可能性更多。
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什么是品牌传播歌曲其实品牌传播歌曲很好理解,就是在做品牌传播时的音乐部分。 说起品牌传播,方法大概有很多种。 相比于任何其他的品牌传播手法,做品牌传播歌曲的成本大部分时候是很小的,而歌曲本身的音乐属性又让其具备了更多的可能性——更好的传播、更长的留存、更多的嫁接。 所以,品牌方在品牌传播歌曲上,不妨可以多做些尝试。或者在做品牌传播时,多多考虑下,是否可以多增加一个音乐,可能只需要减少一点点点点的投放就可以了,而且投放一般是加法,而内容可能是乘法。
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企业司歌——InTO观点一首企业内部激励歌曲,是一首全体员工合唱的歌曲 做一首企业内部激励歌曲是一件性价比很高的事情。 首先是使用年限长,好的企业歌曲可以使用十年甚至更长,就算是发展速度很快一般也可以在三年内保持企业使命愿景价值观的一致。 其次是歌曲的推广零成本,将歌曲覆盖到全公司的所有同事,让大家都会唱,这样就达到了歌曲创作的初心和价值。要知道,一首歌曲的企制宣,成本占比最大的就是“宣”的部分了
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做一个“可耻”的音乐人企业歌曲定制,乍听起来觉得很奇怪,会有很多的做音乐的朋友质疑我们在做不纯粹的事情。的确,艺术和商业,存在着某些天然的矛盾。但更多的应该是彼此依存的关系,如何将音乐在商业中进行更好的应用,是能够赋予音乐和音乐行业更多的可能性。企业歌曲定制,并非将艺术商品化,只是我们在很纯粹的做着这样一种尝试,希望能为音乐的商业应用开发一片新的天地。让更多的企业了解和接受企业定制歌曲这样的产品;让更多的音乐人了解和接受企业定制歌曲这样的制作形式;让更多的上层资源能关注和了解这个细分行业维度。
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混音母带——乐器实录等音乐性的工作这篇文章目的在于普及了解音乐制作的相关知识点,在定制歌曲的时候可以做到心中有数。 一首制作精良的音乐需要充沛的时间与预算,作为企业歌曲我们并不需要在混音、母带、乐器实录上花费太多而顾此失彼。一首好的歌曲,他的歌词,曲编是否符合公司的需求,是否表达了希望表达的情绪与情感是最重要的,当然有充足时间和预算的公司,我们还是非常欢迎精细化的做出一首歌,产出作品还是有区别的。
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企业定制歌曲中制作人的重要性音乐制作人就像一部电影的导演一样,进行音乐方向的拿捏、整体的把控、资源的调控,音乐产出的质量与制作人的能力息息相关,是一首歌曲从无到有最关键的角色。 一首歌曲的完成需要的基础组件有:作词、作曲、编曲、歌手、录音、乐器实录、和声编配录制、混音母带。每一个步骤对应的一般都是一个或多个不同的音乐人。而制作人的角色就相当于与每个部分之间的粘合剂,将每个环节更好的配合在一起。